« Au fond, nous vivons la fin de ce qui pouvait apparaître comme une abondance (…) La rareté de telle ou telle matière ou technologie réapparaît, comme celle de l'eau. » Ces mots employés par le président de la République en Conseil des ministres, le 24 août, veulent «préparer l’opinion» à la gravité des enjeux pour l’avenir, entre crise climatique, écologique et guerre en Ukraine.
De nouveaux modèles de production et de consommation doivent être imaginés à la hauteur de ces enjeux sociétaux. La sobriété en est un, qui relie consommation, bien-être, santé, environnement et qualité de vie, et que l’on peut résumer en « moins mais mieux ». « Moins » évoque les limites planétaires, moins de produits, moins de kilomètres parcourus ; « mieux » signifie des biens et services plus responsables, plus respectueux de l’environnement. Quelle réponse y apporter ? Et comment rendre prospérité, qui ne signifie pas forcément croissance infinie, et sobriété compatibles ?
Des marques s’essaient à ce défi, comme Longchamp, qui a lancé une version écoresponsable de sa gamme iconique Le Pliage, à base de nylon recyclé issu de filets de pêche ; des entreprises de mobilité, comme Gazelle Tech, qui diffuse des innovations écologiques et sociales dans le secteur automobile ; et un fabricant de téléphones portables, Fairphone, qui lutte depuis plusieurs années contre l’obsolescence programmée de nos appareils. C’est une nouvelle ère économique à inventer.
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- Julie ALBERTINE : Humoriste/One More Joke
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